网上看古法酿酒、腌制腊肉，并不稀奇，但一边看一边与主播互动，还能网上下单随时购物，就有意思了。最近一段时间，直播卖农产品火了起来：有80后淘宝店主，直播烹饪黑猪肉，1小时吸引了10万网友围观；有农村淘宝合伙人直播龙虾捕捞、烹制，10分钟卖了3000份龙虾；还有直播团队用“边参观、边讲解、边玩耍”的模式，向网友直播了山头抓土鸡、树林里捡土鸡蛋、寻找农家腊肉源头等场景，当天27种农产品全部售罄。

如今，不仅化妆、表演可以直播，农产品种植、加工也可以直播；不仅高颜值网红可以直播，农民也可以直播。直播卖土货为啥这么火？除了聚集人气、营造购物氛围外，直播弥补了网购最大的不足——缺乏购物体验，能够让消费者更全面地了解农产品。以 “抓土鸡”为例，大家不仅可以看到原生态养殖的土鸡，还能看到土鸡的生长环境，再加上主播的讲解和买卖双方直接的对话交流，消费者对产品、店铺乃至生产者更容易产生信任感，长此以往，该农产品就可能成为被消费者认可的品牌。此外，传统的电商都是卖家一对一地对买家进行讲解，售前咨询压力大，工作效率低，而对于产品的介绍和一些共性的问题，直播可以一次性解决，大大提高工作效率，降低人力成本。

“互联网+”的春风，吹皱了广袤农村的一池春水。据农业部预计，2016年我国农产品网络零售交易总额可达2200亿元，同比增长46%。农村电商快速发展，离不开基础设施的建设，也离不开思维方式的创新。这些大山里的“网红”，正是利用新技术与新思路，开辟出了一条通向市场的快速通道。然而，受传统交易模式的影响，学会了网购、做起了电商的农民们，依然存在网络意识和电商素养不强等问题，缺乏参与的主动性和积极性，更谈不上懂管理、善交流、会经营。培养农村电商从业者的新思维，让农村电商从业者了解新技术，对发展农村电商至关重要。

首先要拓宽从业者的眼界，培养愿尝试、敢尝试、乐尝试的心态，让其能充分利用现代化科技手段增值创收，不管是直播还是虚拟现实技术，都可以尝试用在农村电商的发展上；其次，要增强质量意识，从源头控制产品品质，不然就算多么新鲜的营销方式，也难以赢来回头客；再次，要树立标准化意识，制定农产品生产销售等一系列管理标准，各个环节实时监督，甚至可通过可视化、可追溯等新方式，让生产、销售流程透明化，让消费者更放心；最后，还需加强农村现代信息化技术普及教育，确保从业者能够准时准确知悉国家相关政策及发展方向，及时掌握农业信息及市场需求。

农村电商发展迅速，给农民生活带来了便利，增加了农民收入，但发展过程中也面临着诸多瓶颈，特别是农产品进城，遭遇了很多困难。时代日新月异、科技迅猛发展，农村电商在发展过程中，切不可关起门来卖东西，不妨多试试新技术、多点新思路，让农产品进城路更顺畅。

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